Zagrożenie przy wprowadzaniu misji marki

Zagrożenie przy wprowadzaniu misji marki

Zagrożenie przy wprowadzaniu misji marki

 

Chociaż dobrze jest mieć jasną i zwięzłą misję, to jeszcze nie oznacza, że każda marka zgadza się na faktyczne przestrzeganie zadeklarowanej misji.

 

Misja marki, którą trzeba poczuć…

Ważne jest wprowadzenie misji, którą właściciele marki autentycznie czują i zapoznanie z tą misją wszystkich osób, które stoją za marką od środka np. pracowników.

 

Dlaczego jest to tak ważne?

Otóż dlatego, że jeśli za marką stoją dodatkowo pracownicy, a perspektywa jednego pracownika marki różni się od perspektywy drugiego lub jeśli jeden dział nie zgadza się z innym działem, może być trudno wypełniać zadeklarowaną misję marki. Jeśli istnieje wewnętrzny spór, może to również stanowić problem przy próbie sprzedaży dóbr wychodzących spod marki na zewnątrz. 

 

Brak poczucia misji = brak spójności i wiarygodności marki

Jeśli każdy, kto stoi na różnym poziomie za daną marką, ma własne, odmienne zdanie na temat tego, co robi marka, co jest dla niej ważne, wtedy może nie być możliwości, aby wszyscy byli usatysfakcjonowani tym samym przesłaniem jej misji, a sama marka w końcu przestanie być spójna na rynku i straci na wiarygodności.

 

Misję muszą rozumieć i czuć wszystkie osoby, które stoją za marką. Dopiero później muszą ją zrozumieć odbiorcy marki. 

 

Sposób na odbiór misji marki przez odbiorców

Skutecznym sposobem na sprawdzenie odbioru misji marki przez jej odbiorców jest pytanie ich o to, co według nich jest przesłaniem marki, a następnie dowiedzenie się, dlaczego myślą w ten sposób. Wiedząc, co odbiorcy myślą o marce i dlaczego myślą w ten sposób, możesz dowiedzieć się, jakie aspekty uważają za ważne i jak wykorzystać te informacje w tworzeniu strategii marketingowej.

 

Ostatecznie określenie, jaki komunikat misji marka chce przekazać, wymaga głębokiego przemyślenia i rozważenia przez wszystkie osoby stojące za marką. 

 

 


Nie masz jeszcze mojej książki? To jest najlepszy moment na jej zakup. 🙂

Zachęcam Cię do zakupu mojej książki, którą pokochali czytelnicy oraz eksperci z branży!

Książkę znajdziesz w 3 opcjach TUTAJ.

 

 


Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ

Najważniejsze cechy dobrej marki osobistej

Najważniejsze cechy dobrej marki osobistej

Najważniejsze cechy dobrej marki osobistej

 

Marka osobista kiedyś była przypisywana głównie wysokim ekspertom i osobom medialnym. Dziś markę osobistą może budować każdy, a nawet powinien to robić, jeśli chce skuteczniej rozwijać siebie i swój biznes czy też chce znaleźć odpowiednią pracę lub awansować na wyższe stanowisko. 

 

Jakie cechy ma dobra marka osobista?

 

1. Dobra marka osobista musi być autentyczna.

Ludzie najbardziej utożsamiają się z tym, co prawdziwe, dlatego też ufają bardziej markom autentycznym, które potrafią wciągnąć ich w swoją historię. Odbiorcy czują się bezpieczniejsi poprzez szczerość i zmniejszony dystans w relacjach z takimi markami, dlatego to one stają się dla nich wyborem numer 1.

Marka osobista powinna być autentyczna, a nie przesadnie wykreowana — bo to widać… Marki osobiste w drodze budowy i rozwoju muszą pozostawać wierne sobie i swoim wartościom, bo dzięki temu będą mogły cały czas się rozwijać, niezależnie od wpływów, a także rosnąć oraz przyciągać odpowiednich odbiorców. 

Jeśli chcesz na poważnie budować i rozwijać swoją markę to pamiętaj o tym!

 

2. Dobra marka osobista musi być jasna i zapadająca w pamięć.

Marka osobista powinna wyróżniać się z tłumu — ale tylko w pozytywny sposób. Jeśli chcesz budować skuteczną markę, to musisz koniecznie unikać kopiowania innych marek i pojawiania się obok nich jako marka pochodna, bo szybko zginiesz. Zamiast tego wyróżnij się unikalną identyfikacją i komunikacją swojej marki osobistej.

Jak to robić? Zadbaj o spójność wizualną i słowną we wszystkich miejscach styku z odbiorcą. Komunikuj swoim odbiorcom to, w co wierzysz, a obok tego pokazuj się ze strony specjalistycznej lub zawodowej w danym temacie. Jeśli prowadzisz swoją komunikację w mediach społecznościowych, zadbaj o to, aby Twoje konta były aktualne i interesujące.

Pomoże to odbiorcom zidentyfikować Cię i Twoją markę na rynku oraz odróżnić od marek konkurencyjnych.

 

3. Twoja marka powinna być przystępna dla odbiorców.

Ludzie ufają i szanują przede wszystkim osoby i marki godne zaufania. Ważne jest, aby Twoja marka osobista wyglądała atrakcyjnie i przystępnie dla swoich odbiorców podczas wszelkich interakcji, odbywających się online lub offline.

Upewnij się więc, że strony i profile Twojej marki osobistej w mediach społecznościowych odpowiadają tej przystępności, czyli m.in. wyglądają profesjonalnie i są czytelne dla odbiorców, do których kierujesz przekaz swojej marki oraz ofertę. 

Zawsze pamiętaj przy tym o autentyczności i pokazaniu się z ludzkiej strony.

 

Dobra marka osobista pomaga wyróżnić się z tłumu, będąc jednocześnie autentyczną, bliską innym ludziom i uczciwą. Niezbędne jest zbudowanie dobrej podstawy dla marki opartej na wartościach, które ludzie mogą zrozumieć, odczuć i którym mogą zaufać.

Solidny fundament pomoże Ci zachować autentyczność, zdobyć lojalnych odbiorców i promować usługi, produkty lub pomysły oraz rozwinąć markę. Pracuj skrupulatnie nad tymi 3 cechami, które opisałam, bo warto. POWODZENIA! 🙂

 

 


Nie masz jeszcze mojej książki? To jest najlepszy moment na jej zakup. 🙂

Zachęcam Cię do zakupu mojej książki, którą pokochali czytelnicy oraz eksperci z branży!

Książkę znajdziesz w 3 opcjach TUTAJ.

 

 


Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ

Jak budować wizerunek marki?

Jak budować wizerunek marki

Jak budować wizerunek marki?

 

Punktem wyjścia do budowy wizerunku marki powinna być dobrze opracowana strategia. 

Tak! Nawet wizerunek musi mieć opracowaną swoją strategię, aby mógł odpowiednio się rozwijać. Strategia pozwala na utrzymanie marki w pionie, kiedy ona zaczyna błądzić. Bez dedykowanej strategii trudno jest osiągnąć wyznaczone cele marki, a nawet jest to niemożliwe.

Usłyszałam podczas jednej konsultacji: „Mój znajomy nie miał żadnej strategii, a rozbudował swoją markę, jest ona rozpoznawalna, a biznes kwitnie. To jak to jest?”

 

Jest to tak, że:

  • Po pierwsze znajomy nie zawsze powie nam całą prawdę;
  • Po drugie nie wiemy jakimi zasobami znajomy dysponował w drodze budowy i rozwoju marki;
  • Po trzecie nie wiemy, czy on budował markę od początku i czy to on był odpowiedzialny za cały proces jej budowy i rozwoju na rynku.

Nie możemy mierzyć nigdy swojej marki przez pryzmat marki kogoś innego, bo zwyczajnie nie jesteśmy w stanie przekalkować działań innych na swoim docelowym rynku…

Poza tym to, co pozwala jednej marce wzrastać, innej może pomóc upadać. Marka to nie system zero-jedynkowy, to skomplikowane działanie matematyczne z wieloma złożonymi wytycznymi — i tak należy do tego tematu podejść.

 

Co składa się na strategię wizerunku marki?

Na strategię składają się przede wszystkim jasno określone cele wizerunku marki oraz sposoby na ich osiągnięcie. Nie może w niej zabraknąć także jej misji i wizji, które są jego podstawą.

Wizerunek marki powinien być odbiciem lustrzanym misji, wizji i wartości, które wychodzą z samego jej wnętrza.

W takiej strategii powinna znaleźć się kompletna identyfikacja, komunikacja, kluczowy przekaz reklamowy oraz elementy relacyjne, promocyjne i sprzedażowe.

 

Opis docelowego wizerunku marki

Jeśli mamy jasno określony cel wizerunku marki, wtedy możemy go opisać szczegółowo, co pozwoli zaplanować wszelkie spójne działania marketingowe.

W drodze takiego planowania warto dobrać odpowiednie zasoby i narzędzia, jakie wykorzystamy w drodze budowy wizerunku marki.

 

Dlaczego wizerunek marki jest ważny?

Właśnie wizerunek marki pozwala jej odróżnić się od konkurencyjnych marek oraz ich dóbr usługowych czy produktowych. W dłuższej perspektywie natomiast pozwana unosić się i zapisywać w umysłach odbiorców.

Dlatego jego wypracowanie jest tak ważne, jeśli marka chce istnieć nie tylko na samym rynku, ale także w świadomości właściwych odbiorców.

 

 


Nie masz jeszcze mojej książki? To jest najlepszy moment na jej zakup. 🙂

Zachęcam Cię do zakupu mojej książki, którą pokochali czytelnicy oraz eksperci z branży!

Książkę znajdziesz w 3 opcjach TUTAJ.

 

 


Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ

Czym jest wizerunek marki?

Czym jest wizerunek marki

Czym jest wizerunek marki?

 

Wizerunek marki jest obrazem tworzącym się w świadomości odbiorców, który odzwierciedla wszelkie wartości i informacje, jakie marka chce przekazać.

 

Jest to również samo nastawienie odbiorcy co do niej, jego aktualne wyobrażenia na jej temat, a także oczekiwania i głębsze odczucia. To cały system spójnych procesów wewnętrznych i zewnętrznych, na który wchodzi identyfikacja, komunikacja, reklama — oparta na misji, wizji, kulturze.

 

W bardzo dużym skrócie są to wszystkie działania, które pomagają marce zaistnieć w świadomości odbiorców oraz wpłynąć na ich odbiór.

 

Jak powstaje wizerunek marki?

Powstaje on wyłącznie wtedy, kiedy osobowość i tożsamość marki się łączy we wszystkich miejscach.

  • Osobowość — to są ukryte cechy marki, niematerialne, które dostrzegają odbiorcy nieświadomie, kierując się swoimi odczuciami.
  • Tożsamość — to są jawne cechy usług i produktów, wyrażane za pomocą znaków, elementów graficznych i odpowiednich komunikatów, które odbiorcy dostrzegają wzrokowo.

 

Co składa się na wizerunek marki?

Na wizerunek marki składają się skojarzenia, które wzbudzają elementy wizualne i niewizualne tj. logo, nazwa, slogan, wizytówki, ulotki, opakowania, symbole, wzory, stopka e-mail, strona internetowa, szata graficzna profilu w social mediach i wiele innych. Ilość tych elementów będzie zależała głównie od rodzaju marki oraz jej strategii.

Kiedy odbiorca widzi elementy graficzne składające się na identyfikację marki czy też odczuwa jej charakter — jego umysł tworzy sobie dane wyobrażenie na jej temat. Zadaniem każdego właściciela marki jest, aby to wyobrażenie było jak najlepsze.

 

Wizerunek marki jest największą wartością dla niej samej, jak i dla jej odbiorców.

 

 


Nie masz jeszcze mojej książki? To jest najlepszy moment na jej zakup. 🙂

Zachęcam Cię do zakupu mojej książki, którą pokochali czytelnicy oraz eksperci z branży!

Książkę znajdziesz w 3 opcjach TUTAJ.

 

 


Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ