Identyfikacja marki Milka

#3 Identyfikacja marki Milka

Identyfikacja marki Milka

 

Czy wiesz, że…

Już od 1901 opakowania czekolady „Milka” są koloru fioletowego i nie zmieniło się to do dziś?

IDENTYFIKACJA WIZUALNA

Logo marki to oczywiście znana nam do dziś fioletowo-biała krowa szwajcarskiej rasy zwanej simentalską. Symbolem są tu Alpy, na których w niemal każdym przekazie marki możesz zaobserwować tę nietuzinkową, fioletowo-białą krowę.

 

Elementy wizualne i symbolika nie są tu dobrane przypadkowo.

 
Milka historia marki, nazwa, identyfikacja wizualna

Źródło: Internet

 

Kolor fioletowy w tym konkretnym odcieniu to mieszanka luksusu i wyjątkowości z połączeniem beztroski, ciepła i relaksu, co świetnie oddaje charakter marki.

Obłe wykończenia zastosowane w logotypie i kształty tj. łaty na krowie czy wykończenia grafik reklamowych stymulują delikatność wyrobu, jego jakość oraz nawiązują ściśle do płynnej konsystencji mleka.

Sam logotyp jest pochylony w prawą stronę, a głowa krowy skierowana centralnie w stronę odbiorcy — zawsze patrzy na niego. Są to symbole okazania ważności, jak dla marki liczy się konsument, jego potrzeby oraz pozytywny odbiór wyrobów.

Napis „Milka” to logotyp, zaprojektowany tak, aby jeszcze bardziej wzmacniać przekaz i zakorzeniać się w umysłach konsumentów.

 

Na początku identyfikacja wizualna marki nie wyglądała tak, jak wygląda dziś. Jeszcze w roku 1960 na opakowaniach czekolady „Milka” można było dostrzec tylko duży biały napis. Dopiero później, wraz z rozrostem firmy i zwiększeniem rozpoznawalności marki, pojawiła się symboliczna fioletowo-biała krowa na tle gór. Stało się to konkretnie w roku 1972, opracowana i zaprojektowana przez agencję.

 

Co ciekawsze już rok później ta właśnie krowa stała się najbardziej rozpoznawalnym symbolem reklamowym!

Dopiero 15 lat później nazwa w połączeniu z elementami graficznymi stały się kompletną, fundamentalną i nierozłączną częścią identyfikacji wizualnej marki.

 

Już wkrótce ciąg dalszy ciekawostek o markach i nie tylko… OBSERWUJ! 🙂

 

 


Nie masz jeszcze mojej książki? To jest najlepszy moment na jej zakup. 🙂

Zachęcam Cię do zakupu mojej książki, którą pokochali czytelnicy oraz eksperci z branży!

Książkę znajdziesz w 3 opcjach TUTAJ.

 

 


Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ

Nazwa marki Milka

#2 Nazwa marki Milka

Nazwa marki Milka

 

Czy wiesz, że…

Przed zarejestrowaniem nazwy “Milka”, czekolada nosiła nazwę „Suchard’s Alpen Milk Chocolate”, a sama nazwa marki ma swoją miłosną legendę? 🙂

 

NAZWA MARKI

Powstała z bardzo prostej kombinacji słów języka niemieckiego: „Milch” i „Kakao”, które w przełożeniu na język polski oznaczają Mleko i Kakao. Prostota nazwy wskazuje na tradycję, nawiązuje do wyrobów i oddaje wartości marki.

Przed zarejestrowaniem nazwy “Milka”, czyli jeszcze przed rokiem 1901 czekolada produkowana przez Philippe’a  Suchard’a nosiła nazwę „Suchard’s Alpen Milk Chocolate”.

Sama nazwa dorobiła się nawet swojej legendy, która głosi, że pochodzi ona od Kobiety — słynnej chorwackiej operowej śpiewaczki Milki Trniny.

Milka Trnina miała poznać w Austrii Philippe Sucharda, który był nią zauroczony i postanowił nazwać produkowaną przez siebie czekoladę jej imieniem. 

 

Już wkrótce ciąg dalszy ciekawostek o marce Milka i nie tylko… OBSERWUJ! 🙂

 

 


Nie masz jeszcze mojej książki? To jest najlepszy moment na jej zakup. 🙂

Zachęcam Cię do zakupu mojej książki, którą pokochali czytelnicy oraz eksperci z branży!

Książkę znajdziesz w 3 opcjach TUTAJ.

 

 


Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ

Historia marki Milka

#1 Historia marki Milka

Historia marki Milka

 

Czy wiesz, że…

Czekolada marki Milka pochodzi ze Szwajcarii, a jej początki miały miejsce w 1825 roku? 

 

Tak! To właśnie w Szwajcarii, a konkretnie w mieście Neuchâtel, zaczęła się cała przygoda marki z wyrobami czekoladowymi. Była ona ściśle związana z cukiernikiem Philippe’em Suchard’em.

 

Krótko o historii

Philippe Suchard otworzył swoją cukiernię dokładnie 17 listopada 1825 roku. W latach 90. jego firma wyprodukowała pierwszą tabliczkę pysznej, delikatnej czekolady o mlecznym smaku. Było to na te czasy wielkie osiągnięcie, ponieważ czekolada wtedy była luksusem i trudno było pozyskać kakao do jej wyrobu.

 

Istniejące już wyroby na rynku były bardzo ciemne i cierpkie w smaku. Suchard postanowił to zmienić, opracowując przepis z dodatkiem mleka, które miało za zadanie zniwelować cierpki smak oraz rozjaśnić kolor czekolady.

 

Sam cukiernik Philippe Suchard, który zajmował się wyrobem pyszności czekoladowych, rozpoczął również ich sprzedaż.

 

Jego czekolada zyskała popularność i zaufanie wśród konsumentów, tak też analogicznie jego działalność zaczęła się rozrastać… W 1901 roku została zarejestrowana nazwa „Milka” i w ten sposób oficjalnie powstała marka, która ma się świetnie do dziś.

 

Już wkrótce ciąg dalszy ciekawostek o marce Milka i nie tylko… OBSERWUJ! 🙂

 

 


Nie masz jeszcze mojej książki? To jest najlepszy moment na jej zakup. 🙂

Zachęcam Cię do zakupu mojej książki, którą pokochali czytelnicy oraz eksperci z branży!

Książkę znajdziesz w 3 opcjach TUTAJ.

 

 


Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ

Jak budować wizerunek marki?

Jak budować wizerunek marki

Jak budować wizerunek marki?

 

Punktem wyjścia do budowy wizerunku marki powinna być dobrze opracowana strategia. 

Tak! Nawet wizerunek musi mieć opracowaną swoją strategię, aby mógł odpowiednio się rozwijać. Strategia pozwala na utrzymanie marki w pionie, kiedy ona zaczyna błądzić. Bez dedykowanej strategii trudno jest osiągnąć wyznaczone cele marki, a nawet jest to niemożliwe.

Usłyszałam podczas jednej konsultacji: „Mój znajomy nie miał żadnej strategii, a rozbudował swoją markę, jest ona rozpoznawalna, a biznes kwitnie. To jak to jest?”

 

Jest to tak, że:

  • Po pierwsze znajomy nie zawsze powie nam całą prawdę;
  • Po drugie nie wiemy jakimi zasobami znajomy dysponował w drodze budowy i rozwoju marki;
  • Po trzecie nie wiemy, czy on budował markę od początku i czy to on był odpowiedzialny za cały proces jej budowy i rozwoju na rynku.

Nie możemy mierzyć nigdy swojej marki przez pryzmat marki kogoś innego, bo zwyczajnie nie jesteśmy w stanie przekalkować działań innych na swoim docelowym rynku…

Poza tym to, co pozwala jednej marce wzrastać, innej może pomóc upadać. Marka to nie system zero-jedynkowy, to skomplikowane działanie matematyczne z wieloma złożonymi wytycznymi — i tak należy do tego tematu podejść.

 

Co składa się na strategię wizerunku marki?

Na strategię składają się przede wszystkim jasno określone cele wizerunku marki oraz sposoby na ich osiągnięcie. Nie może w niej zabraknąć także jej misji i wizji, które są jego podstawą.

Wizerunek marki powinien być odbiciem lustrzanym misji, wizji i wartości, które wychodzą z samego jej wnętrza.

W takiej strategii powinna znaleźć się kompletna identyfikacja, komunikacja, kluczowy przekaz reklamowy oraz elementy relacyjne, promocyjne i sprzedażowe.

 

Opis docelowego wizerunku marki

Jeśli mamy jasno określony cel wizerunku marki, wtedy możemy go opisać szczegółowo, co pozwoli zaplanować wszelkie spójne działania marketingowe.

W drodze takiego planowania warto dobrać odpowiednie zasoby i narzędzia, jakie wykorzystamy w drodze budowy wizerunku marki.

 

Dlaczego wizerunek marki jest ważny?

Właśnie wizerunek marki pozwala jej odróżnić się od konkurencyjnych marek oraz ich dóbr usługowych czy produktowych. W dłuższej perspektywie natomiast pozwana unosić się i zapisywać w umysłach odbiorców.

Dlatego jego wypracowanie jest tak ważne, jeśli marka chce istnieć nie tylko na samym rynku, ale także w świadomości właściwych odbiorców.

 

 


Nie masz jeszcze mojej książki? To jest najlepszy moment na jej zakup. 🙂

Zachęcam Cię do zakupu mojej książki, którą pokochali czytelnicy oraz eksperci z branży!

Książkę znajdziesz w 3 opcjach TUTAJ.

 

 


Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ

Czym jest wizerunek marki?

Czym jest wizerunek marki

Czym jest wizerunek marki?

 

Wizerunek marki jest obrazem tworzącym się w świadomości odbiorców, który odzwierciedla wszelkie wartości i informacje, jakie marka chce przekazać.

 

Jest to również samo nastawienie odbiorcy co do niej, jego aktualne wyobrażenia na jej temat, a także oczekiwania i głębsze odczucia. To cały system spójnych procesów wewnętrznych i zewnętrznych, na który wchodzi identyfikacja, komunikacja, reklama — oparta na misji, wizji, kulturze.

 

W bardzo dużym skrócie są to wszystkie działania, które pomagają marce zaistnieć w świadomości odbiorców oraz wpłynąć na ich odbiór.

 

Jak powstaje wizerunek marki?

Powstaje on wyłącznie wtedy, kiedy osobowość i tożsamość marki się łączy we wszystkich miejscach.

  • Osobowość — to są ukryte cechy marki, niematerialne, które dostrzegają odbiorcy nieświadomie, kierując się swoimi odczuciami.
  • Tożsamość — to są jawne cechy usług i produktów, wyrażane za pomocą znaków, elementów graficznych i odpowiednich komunikatów, które odbiorcy dostrzegają wzrokowo.

 

Co składa się na wizerunek marki?

Na wizerunek marki składają się skojarzenia, które wzbudzają elementy wizualne i niewizualne tj. logo, nazwa, slogan, wizytówki, ulotki, opakowania, symbole, wzory, stopka e-mail, strona internetowa, szata graficzna profilu w social mediach i wiele innych. Ilość tych elementów będzie zależała głównie od rodzaju marki oraz jej strategii.

Kiedy odbiorca widzi elementy graficzne składające się na identyfikację marki czy też odczuwa jej charakter — jego umysł tworzy sobie dane wyobrażenie na jej temat. Zadaniem każdego właściciela marki jest, aby to wyobrażenie było jak najlepsze.

 

Wizerunek marki jest największą wartością dla niej samej, jak i dla jej odbiorców.

 

 


Nie masz jeszcze mojej książki? To jest najlepszy moment na jej zakup. 🙂

Zachęcam Cię do zakupu mojej książki, którą pokochali czytelnicy oraz eksperci z branży!

Książkę znajdziesz w 3 opcjach TUTAJ.

 

 


Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ