Znaczenie brandingu dla tożsamości i wizerunku marki…

przez BrandingKomunikacjaMarkaMarketingStrategia
Znaczenie brandingu dla tożsamości i wizerunku marki..._Judyta Kowalczyk_Brand Maintainer

Znaczenie brandingu dla tożsamości i wizerunku marki…

Branding to proces, który wykracza daleko poza samo projektowanie logo czy wybór kolorów firmowych. To strategiczne podejście do budowania tożsamości i wizerunku marki, które ma kluczowe znaczenie dla jej rozwoju na rynku.

 

Tożsamość marki to jej esencja, rdzeń – zbiór unikalnych cech, wartości i atrybutów, które definiują jej osobowość oraz charakter.

 

To swego rodzaju „DNA” marki, które wyróżnia ją spośród konkurencji. Obejmuje elementy wizualne, tj. logo, kolorystyka czy typografia, ale także niematerialne aspekty, jak misja, wizja, kultura organizacyjna i sposób komunikacji.

 

Wizerunek marki to obraz, jaki kształtuje się w umysłach konsumentów na podstawie ich doświadczeń, skojarzeń oraz percepcji danej marki.

To subiektywne postrzeganie, na które wpływają zarówno działania brandingowe, jak i czynniki zewnętrzne, tj. opinie innych czy informacje w mediach.

 

Branding odgrywa bardzo ważną rolę w budowaniu spójnej i atrakcyjnej tożsamości marki, która następnie przekłada się na jej pozytywny wizerunek.

 

Oto najważniejsze znaczenie brandingu w tym procesie:

 

  • Definiowanie esencji marki

Branding pomaga zdefiniować rdzeń marki – jej wartości, osobowość, misję i wizję. To fundamentalne elementy, na których opiera się cała strategia brandingowa.

  • Wyróżnienie na rynku

Skuteczny branding pozwala marce wyróżnić się spośród konkurencji poprzez stworzenie unikalnej tożsamości wizualnej oraz komunikacyjnej, która przyciąga uwagę i zapada w pamięć.

  • Budowanie emocjonalnej więzi

Branding odwołuje się do emocji i wartości ważnych dla odbiorców, tworząc emocjonalną więź między marką a konsumentami. To kluczowy czynnik wpływający na lojalność oraz zaufanie do marki.

  • Spójność komunikacji

Branding zapewnia spójność wszystkich elementów tożsamości marki, od identyfikacji wizualnej, przez komunikację marketingową, aż po doświadczenia klientów. Ta spójność buduje wiarygodność i rozpoznawalność marki.

  • Kształtowanie wizerunku

Poprzez konsekwentne oraz strategiczne działania brandingowe, marka może aktywnie kształtować swój wizerunek w oczach odbiorców, budując pożądane skojarzenia i postrzeganie

 

___

Podsumowując, branding jest niezbędnym procesem w budowaniu silnej tożsamości marki, która następnie przekłada się na jej pozytywny wizerunek.

To strategiczne podejście, które wymaga czasu, wysiłku i zaangażowania, ale przynosi ogromne korzyści w postaci wyróżnienia się na rynku, budowania lojalności klientów i zwiększania wartości marki.

 

Jeśli masz jakieś pytania lub potrzebujesz wsparcia w budowaniu i rozwijaniu marki, to zapraszam do kontaktu! 😉

 

 

Pobierz BEZPŁATNIE narzędziownik i skutecznie zdefiniuj wartości swojej marki! 📘

NARZĘDZIOWNIK JK - Zdefiniuj wartości swojej marki i zrób to skutecznie_okładka
NARZĘDZIOWNIK JK - Zdefiniuj wartości swojej marki i zrób to skutecznie_środek

POBIERZ SWÓJ EGZEMPLARZ

POBIERAM!
*Zapisując się wyrażasz zgodę na otrzymywanie ode mnie informacji o nowościach, promocjach, usługach, produktach, wydarzeniach.
Zgodę możesz w każdej chwili wycofać. Szczegóły przetwarzania Twoich danych osobowych, znajdziesz w Polityce Prywatności.

 

 

Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ

UMAWIAM SIĘ!

Jak budować wizerunek marki?

przez BrandingMarkaOdbiorcy
Jak budować wizerunek marki

Jak budować wizerunek marki?

 

Punktem wyjścia do budowy wizerunku marki powinna być dobrze opracowana strategia. 

Tak! Nawet wizerunek musi mieć opracowaną swoją strategię, aby mógł odpowiednio się rozwijać. Strategia pozwala na utrzymanie marki w pionie, kiedy ona zaczyna błądzić. Bez dedykowanej strategii trudno jest osiągnąć wyznaczone cele marki, a nawet jest to niemożliwe.

Usłyszałam podczas jednej konsultacji: „Mój znajomy nie miał żadnej strategii, a rozbudował swoją markę, jest ona rozpoznawalna, a biznes kwitnie. To jak to jest?”

 

Jest to tak, że:

  • Po pierwsze znajomy nie zawsze powie nam całą prawdę;
  • Po drugie nie wiemy jakimi zasobami znajomy dysponował w drodze budowy i rozwoju marki;
  • Po trzecie nie wiemy, czy on budował markę od początku i czy to on był odpowiedzialny za cały proces jej budowy i rozwoju na rynku.

Nie możemy mierzyć nigdy swojej marki przez pryzmat marki kogoś innego, bo zwyczajnie nie jesteśmy w stanie przekalkować działań innych na swoim docelowym rynku…

Poza tym to, co pozwala jednej marce wzrastać, innej może pomóc upadać. Marka to nie system zero-jedynkowy, to skomplikowane działanie matematyczne z wieloma złożonymi wytycznymi — i tak należy do tego tematu podejść.

 

Co składa się na strategię wizerunku marki?

Na strategię składają się przede wszystkim jasno określone cele wizerunku marki oraz sposoby na ich osiągnięcie. Nie może w niej zabraknąć także jej misji i wizji, które są jego podstawą.

Wizerunek marki powinien być odbiciem lustrzanym misji, wizji i wartości, które wychodzą z samego jej wnętrza.

W takiej strategii powinna znaleźć się kompletna identyfikacja, komunikacja, kluczowy przekaz reklamowy oraz elementy relacyjne, promocyjne i sprzedażowe.

 

Opis docelowego wizerunku marki

Jeśli mamy jasno określony cel wizerunku marki, wtedy możemy go opisać szczegółowo, co pozwoli zaplanować wszelkie spójne działania marketingowe.

W drodze takiego planowania warto dobrać odpowiednie zasoby i narzędzia, jakie wykorzystamy w drodze budowy wizerunku marki.

 

Dlaczego wizerunek marki jest ważny?

Właśnie wizerunek marki pozwala jej odróżnić się od konkurencyjnych marek oraz ich dóbr usługowych czy produktowych. W dłuższej perspektywie natomiast pozwana unosić się i zapisywać w umysłach odbiorców.

Dlatego jego wypracowanie jest tak ważne, jeśli marka chce istnieć nie tylko na samym rynku, ale także w świadomości właściwych odbiorców.

 

 

Nie masz jeszcze mojej książki? To jest najlepszy moment na jej zakup. 🙂

Zachęcam Cię do zakupu mojej książki, którą pokochali czytelnicy oraz eksperci z branży!

Książkę znajdziesz w 3 opcjach TUTAJ.

ZAMAWIAM KSIĄŻKĘ!

 

 

Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ

UMAWIAM SIĘ!