Jak rozwijać pozytywną misję marki?

Jak rozwijać pozytywną misję marki?

Jak rozwijać pozytywną misję marki?

 

Misja Twojej marki jest jak kapitan Twojego statku. Dobrze rozwijana utrzymuje przeciwności losu, a załoga nie szaleje w tarapatach. Dobrze rozwinięta misja marki również przyczynia się do wyróżnienia Twojej marki na tle konkurencji.

 

Ogólnie rzecz biorąc, misja jest czymś, co powinno rozwijać się wraz z Twoją marką i jednocześnie powinno być powtarzane jak mantra.

 

Jaka powinna być misja marki?

Krótka, konkretna i łatwa do zapamiętania misja marki to bardzo ważny element jej wizerunku. W jasny i zwięzły sposób komunikuje wartości Twojej firmy, pozwalając na realizację celów strategicznych. Zbieżność z wizją jest dodatkowo przy markach firmowych wewnętrzną motywacją lidera i zespołu, dzięki czemu kształt marki firmowej pozostaje w dużej mierze niezmieniony, nawet w trudnych czasach. To kotwica, która zapewnia marce i firmie bezpieczeństwo podczas burzy.

Nawiązanie tego połączenia nie jest łatwe. Marki odnoszące sukcesy to te, które pozostają wierne swoim podstawowym wartościom przez lata i tworzą historie, z których pracownicy i klienci są dumni, że mogą w nich uczestniczyć. To jest wizja i misja firmy.

 

Odróżnij misję swojej marki od misji konkurencji

Misja marki pozwala również podkreślić jej wyjątkowość i wyróżnić się na rynku oraz wśród konkurencji. Każda marka i firma chce dostarczać produkty wysokiej jakości w przystępnych cenach i docelowo zarabiać pieniądze. Są to dwie ogólne przesłanki, którymi kieruje się (a przynajmniej powinna) niemal każda organizacja biznesowa.

Z drugiej strony misja, która wyraźnie pokazuje, czym marka różni się od konkurencji – podkreślając te wartości, które czynią ją wyjątkową. Pomagają jej się odpowiednio wyróżnić.

 

Unikalne cechy marki

Nadszedł czas, aby odpowiedzieć na pytanie „W czym ta marka jest lepsza od konkurencyjnych marek?” Po przeanalizowaniu konkurencji i wymienieniu najważniejszych informacji o własnej marce odpowiedź na to pytanie nie powinna być trudna. Odnalezienie swojej „wyjątkowości” to doskonały punkt wyjścia do pozycjonowania marki.

Jak być może zauważyłeś, Twoja przewaga konkurencyjna w budowaniu marki Twojej firmy polega na zmniejszeniu liczby odbiorców. Dzięki temu przekaz Twojej marki jest bardzo jasny dla odbiorców docelowych. Na przykład, gdy sprzedajesz zestawy do naprawy samochodów, nie chcesz, aby gospodynie domowe widziały Twoją reklamę.

 

Opracuj misję swojej marki

Jeśli chodzi o personal branding, Twoje „dlaczego” jest dokładnie takie samo, jak Twoja misja. Jego definicja i definicja jest niezbędna, abyś mógł zbudować biznes, który naprawdę Cię cieszy oraz przynosi satysfakcję osobistą i zawodową.

Misja marki pozwoli Ci przekonać siebie i odbiorców Twojej marki, że wiesz, dokąd zmierzasz i jakimi wartościami się po drodze kierujesz. To świetny sposób na utrzymanie marki w ryzach, jej wzmocnienie, zwiększenie zaufania odbiorców i obecnych klientów, lojalności pracowników oraz polepszenie wizerunku firmy, a nawet jej menedżerów.

 

 


Nie masz jeszcze mojej książki? To jest najlepszy moment na jej zakup. 🙂

Zachęcam Cię do zakupu mojej książki, którą pokochali czytelnicy oraz eksperci z branży!

Książkę znajdziesz w 3 opcjach TUTAJ.

 

 


Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ

Zagrożenie przy wprowadzaniu misji marki

Zagrożenie przy wprowadzaniu misji marki

Zagrożenie przy wprowadzaniu misji marki

 

Chociaż dobrze jest mieć jasną i zwięzłą misję, to jeszcze nie oznacza, że każda marka zgadza się na faktyczne przestrzeganie zadeklarowanej misji.

 

Misja marki, którą trzeba poczuć…

Ważne jest wprowadzenie misji, którą właściciele marki autentycznie czują i zapoznanie z tą misją wszystkich osób, które stoją za marką od środka np. pracowników.

 

Dlaczego jest to tak ważne?

Otóż dlatego, że jeśli za marką stoją dodatkowo pracownicy, a perspektywa jednego pracownika marki różni się od perspektywy drugiego lub jeśli jeden dział nie zgadza się z innym działem, może być trudno wypełniać zadeklarowaną misję marki. Jeśli istnieje wewnętrzny spór, może to również stanowić problem przy próbie sprzedaży dóbr wychodzących spod marki na zewnątrz. 

 

Brak poczucia misji = brak spójności i wiarygodności marki

Jeśli każdy, kto stoi na różnym poziomie za daną marką, ma własne, odmienne zdanie na temat tego, co robi marka, co jest dla niej ważne, wtedy może nie być możliwości, aby wszyscy byli usatysfakcjonowani tym samym przesłaniem jej misji, a sama marka w końcu przestanie być spójna na rynku i straci na wiarygodności.

 

Misję muszą rozumieć i czuć wszystkie osoby, które stoją za marką. Dopiero później muszą ją zrozumieć odbiorcy marki. 

 

Sposób na odbiór misji marki przez odbiorców

Skutecznym sposobem na sprawdzenie odbioru misji marki przez jej odbiorców jest pytanie ich o to, co według nich jest przesłaniem marki, a następnie dowiedzenie się, dlaczego myślą w ten sposób. Wiedząc, co odbiorcy myślą o marce i dlaczego myślą w ten sposób, możesz dowiedzieć się, jakie aspekty uważają za ważne i jak wykorzystać te informacje w tworzeniu strategii marketingowej.

 

Ostatecznie określenie, jaki komunikat misji marka chce przekazać, wymaga głębokiego przemyślenia i rozważenia przez wszystkie osoby stojące za marką. 

 

 


Nie masz jeszcze mojej książki? To jest najlepszy moment na jej zakup. 🙂

Zachęcam Cię do zakupu mojej książki, którą pokochali czytelnicy oraz eksperci z branży!

Książkę znajdziesz w 3 opcjach TUTAJ.

 

 


Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ

Czym są kluczowe wartości marki?

Czym są kluczowe wartości marki?

Czym są kluczowe wartości marki?

Wartości marki to nic innego, jak zestaw obiektywnych i subiektywnych (psychologicznych) cech, dzięki którym odbiorcy docelowi postrzegają daną markę i korzyści z niej płynące. Zapewniają one i określają jej atrakcyjność rynkową, zwłaszcza w porównaniu z markami konkurencyjnymi. Ocena wartości głównie zależy od preferowanej jakości i korzyści, jakie niesie za sobą marka, co może sprawić, że będzie wyjątkowa (UCM).

 

Wartości marki a zasady

Jeśli mowa o marce nawiązując do marki firmy, kolejną kwestią jest to, jak firma określa wartości marki, którymi będzie się kierować.

Marki i firmy muszą przestrzegać pewnych zasad, wprowadzać je w życie i przekazywać odbiorcom, obecnym już klientom, a także pracownikom. Budując markę, możemy stworzyć dla niej konkretne hasło, które będzie opisywało te wartości oraz będzie takim drogowskazem. Specjalne hasła projektowane na potrzeby firmy mogą w jasny sposób komunikować określone frazy związane z wartościami marki. Hasła te często zapadają w pamięć odbiorców, klientów, pracowników co ułatwia komunikację i oswajanie z wartościami marki na wielu płaszczyznach.

 

Wpływ wartości marki na Twój biznes

Postrzeganie marki firmy i jej odbiorców jest często bardzo ważnym czynnikiem przy ocenie danej firmy. Marki często zatrudniają wyspecjalizowane firmy zajmujące się badaniem rynku i brandingiem, aby utrzymać swój wizerunek w jak najlepszej formie.

 

Za każdym razem, gdy szukasz wartości marki i masz co do tego wątpliwości, zadaj sobie kilka pytań:

  • Czy Twoi odbiorcy, klienci i pracownicy te wartości zrozumieją?
  • Czy zapewnią Ci one przewagę konkurencyjną?
  • Czy możliwe jest wykorzystanie tych wartości dla odbiorców marki?
  • Czy możesz udowodnić, że masz te wartości?
  • Czy takie wartości wytrzymają próbę czasu i trendów?

 

Wyrażanie wartości marki wewnętrznie i zewnętrznie

U podstaw leżą elementy, które wpływają na pozycjonowanie marki. Stamtąd zostanie zbudowana propozycja wartości marki, która wyróżni Cię na tle konkurencji. Wartości są głównym składnikiem kluczowego przesłania marki – jej oferty, obietnicy i historii. Określają one osobowość marki i przekładają się na styl komunikacji oraz wygląd całej marki.

 

Wartość marki jest niewątpliwie jednym z jej najcenniejszych elementów.

 

Element ten skrojony na miarę, opracowany zgodnie z potrzebami odbiorców, klientów i pracowników odpowiednio zakomunikowany, daje szansę na sukces marki. Dlatego komunikacja wartości marki powinna być szeroka, konkretna i zrozumiała dla wszystkich. 

Budowanie wartości marki jest częścią skutecznej marki, która wpływa na świadomość odbiorców. Branding ma na celu prowadzenie działań, które sprawiają, że marka jest szeroko rozpoznawalna w społeczeństwie i na rynku. Niektóre marki mogą w ten sposób osiągnąć globalny zasięg i budować zaufanie nie tylko w danym kraju czy regionie, ale też na całym świecie.

 

 


Nie masz jeszcze mojej książki? To jest najlepszy moment na jej zakup. 🙂

Zachęcam Cię do zakupu mojej książki, którą pokochali czytelnicy oraz eksperci z branży!

Książkę znajdziesz w 3 opcjach TUTAJ.

 

 


Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ

Jak budować swoją markę osobistą?

Jak budować markę osobistą, zacznij od

Jak budować swoją markę osobistą?

Zacznij od stworzenia konkretnej misji i wizji dla swojej marki osobistej, a następnie określ jej cele. Wizja w budowie i rozwoju marki pełni funkcję wewnętrznego znaku drogowego, który pozwala działać marce długofalowo i nie pozwala się jej zgubić. Wizja, aby mogła zostać wcielona w życie i przynosić skutek, powinna brać pod uwagę Twoje wartości. 

 

Wyznacz cele i wartości na drodze budowy marki osobistej

Każdy cel marki osobistej powinien być konkretny, mierzalny, osiągalny, realistyczny i aktualny. Musi on bezwzględnie identyfikować się z obrazem, który tworzy się w naszej głowie. Cele powinny motywować nas do działania. Wiele osób, które zaczynają budować własną markę, działa na podstawie historii. Historia ta musi być wiarygodna – doskonale przedstawiona w mediach, wywiadach i aktualnych artykułach. 

Powinna ona dotrzeć do odbiorcy i wpłynąć na wiarygodność osoby posługującej się marką osobistą. W tym celu możesz wykorzystać ciekawe hobby lub osiągnięcia, w tym te niekomercyjne. Na budowanie wizerunku wpływa nie tylko praca zawodowa, ale także fragmenty życia prywatnego konkretnej osoby.

 

Zastanów się, co chcesz osiągnąć, budując swoją markę i dlaczego uważasz, że jest to ważne. Wiedząc, dokąd zmierzasz, łatwiej będzie Ci zająć się kolejnymi elementami strategii Twojej marki.

 

Zidentyfikuj mocne strony swojej marki osobistej

Popularnym podejściem jest budowanie marki osobistej na podstawie naszych charakterystycznych cech. Sukces jest łatwiejszy do osiągnięcia, jeśli kładziemy nacisk na mocne strony, ponieważ wiemy, co nas wyróżnia i co możemy zaoferować.

Dlatego pierwszym krokiem w budowaniu marki osobistej jest zrozumienie jej cech wyróżniających, mocnych stron i misji. Przeanalizuj to, co wydaje Ci się naturalne, co czyni Cię wyjątkowym, co robisz najlepiej i co wpływa na innych. Wtedy najłatwiej jest odbiorcom zrozumieć Cię, Twoją markę i uzasadnić to, że warto się z Tobą angażować, ponieważ zapewnia im autentyczność oraz szerszą, wyższą wartość.

 

Upewnij się, że prezentujesz wartości, umiejętności i wiedzę, które Cię wyróżniają. Określ, kim jesteś, co Cię wyróżnia i co masz do zaoferowania.

 

Stwórz strategię swojej marki osobistej

Każdy, kto chce budować wizerunek oparty na Personal Brandingu, powinien zacząć od opracowania strategii swojej marki. Aby to zrobić, konieczne jest przeprowadzenie dogłębnej analizy siebie, własnych umiejętności, mocnych i słabych stron oraz cech charakteru. Warto w tym zakresie skorzystać z pomocy doświadczonego doradcy. Niewątpliwie eksperci pomogą Ci dobrać działania odpowiednie do zamierzonego celu, zwiększające efektywność i bezpieczeństwo Twoje oraz Twojej marki. 

 

Branding osobisty wymaga sporej wiedzy, a także sporego obiektywizmu.

 

Osoby z zewnątrz, specjaliści zajmujący się budową i rozwojem marek z pewnością zobaczą Cię inaczej niż Ty siebie sam, a także wyciągną z Ciebie i Twojej marki znacznie więcej.

 

Personal Branding praktycznie

Personal branding to proces, który powoduje, że ​​Twoja marka odróżnia Cię od konkurencji, pomagając wywrzeć trwałe wrażenie na odbiorcach i klientach. Bez atrakcyjnej marki osobistej, która przemawia do odbiorców docelowych, możesz nie osiągnąć swoich celów, jakimi mogą być np. budowanie dochodowego i zrównoważonego biznesu.

Budując swoją osobistą markę, musisz być w niej autentyczny. Dlatego tak ważne jest, aby w komunikacji z odbiorcami być sobą. Żeby to osiągnąć, przeanalizuj swoje wartości. Zastanów się, co tak naprawdę możesz zaoferować swoim odbiorcom i obecnym klientom. 

Pokaż i podkreśl swoje mocne strony. Spróbuj zdefiniować swój własny styl, który wyróżnia Cię na tle konkurencji.

 

Pamiętaj, że decydując się na budowanie marki osobistej, wybierasz zarządzanie sobą!

 

 


Nie masz jeszcze mojej książki? To jest najlepszy moment na jej zakup. 🙂

Zachęcam Cię do zakupu mojej książki, którą pokochali czytelnicy oraz eksperci z branży!

Książkę znajdziesz w 3 opcjach TUTAJ.

 

 


Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ

Misja marki w 3 krokach

Misja marki w 3 krokach

Misja marki w 3 krokach

Misja marki jest jednym z najważniejszych aspektów jej planu strategicznego. To ona pozwala zwięźle określić jej cel i jest podstawą wszelkiej komunikacji marketingowej i doświadczeń klientów. Misja marki zapewnia wspólny język, za pomocą którego można się komunikować, i służy jako kompas określający, jak ta marka się definiuje na rynku. 

 

Po co marce misja?

W skrócie dla zgodności sumienia, porządku i utrzymania spójności we wszystkich przekazach. Jan Antoszkiewicz w swojej książce opisał to tak: „Misja pozwala zapanować nad brakiem zdecydowania. Wskazuje, w jaki sposób uporać się z niepewnością, jak skłonić ludzi do przejęcia inicjatywy i do śmiałego działania”

 

Jak opisać misję?

Aby marka mogła odnieść sukces, powinna mieć jasno określoną misję, która rezonuje z odbiorcami i jest zgodna z ogólną strategią. Deklaracje misji marki powinny być napisane w pierwszej osobie, powinny odzwierciedlać rzeczywistą istotę charakteru samej marki i przemawiać do odbiorców.

 

3 kroki:

  1. W misji marki powinno być jedno złożone zdanie, najlepiej jeden akapit, łatwe do zapamiętania i mające sens w kontekście wszystkich innych komunikatów marketingowych. 
  2. Misja marki powinna być zgodna z ogólną strategią oraz zapewniać przejrzystość i nadawać kierunek wszystkim działaniom marketingowym.
  3. Powinna też być przystępnie podawana w różnych mediach i formatach, co zwiększy jej świadomość wśród odbiorców. 

 

Jak przedstawić misję?

Aby skutecznie przedstawić misję marki na rynku, należy ją przygotować w przystępnej formie, która przemawia do odbiorców. Ta forma może się znacznie różnić w zależności od używanych mediów, ale powinien być spójny we wszystkich działaniach marketingowych. 

 

Warto zawrzeć definicję kluczowych atrybutów marki w deklaracji misji. Takie atrybuty dają odbiorcom lepsze wyobrażenie o tym, czego mogą oczekiwać od tej marki i ułatwiają im identyfikowanie się z nią, co z kolei zwiększa prawdopodobieństwo zaufania do niej oraz zakupu świadczonych pod nią dóbr materialnych i niematerialnych.

 

 


Nie masz jeszcze mojej książki? To jest najlepszy moment na jej zakup. 🙂

Zachęcam Cię do zakupu mojej książki, którą pokochali czytelnicy oraz eksperci z branży!

Książkę znajdziesz w 3 opcjach TUTAJ.

 

 


Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ

Najważniejsze cechy dobrej marki osobistej

Najważniejsze cechy dobrej marki osobistej

Najważniejsze cechy dobrej marki osobistej

 

Marka osobista kiedyś była przypisywana głównie wysokim ekspertom i osobom medialnym. Dziś markę osobistą może budować każdy, a nawet powinien to robić, jeśli chce skuteczniej rozwijać siebie i swój biznes czy też chce znaleźć odpowiednią pracę lub awansować na wyższe stanowisko. 

 

Jakie cechy ma dobra marka osobista?

 

1. Dobra marka osobista musi być autentyczna.

Ludzie najbardziej utożsamiają się z tym, co prawdziwe, dlatego też ufają bardziej markom autentycznym, które potrafią wciągnąć ich w swoją historię. Odbiorcy czują się bezpieczniejsi poprzez szczerość i zmniejszony dystans w relacjach z takimi markami, dlatego to one stają się dla nich wyborem numer 1.

Marka osobista powinna być autentyczna, a nie przesadnie wykreowana — bo to widać… Marki osobiste w drodze budowy i rozwoju muszą pozostawać wierne sobie i swoim wartościom, bo dzięki temu będą mogły cały czas się rozwijać, niezależnie od wpływów, a także rosnąć oraz przyciągać odpowiednich odbiorców. 

Jeśli chcesz na poważnie budować i rozwijać swoją markę to pamiętaj o tym!

 

2. Dobra marka osobista musi być jasna i zapadająca w pamięć.

Marka osobista powinna wyróżniać się z tłumu — ale tylko w pozytywny sposób. Jeśli chcesz budować skuteczną markę, to musisz koniecznie unikać kopiowania innych marek i pojawiania się obok nich jako marka pochodna, bo szybko zginiesz. Zamiast tego wyróżnij się unikalną identyfikacją i komunikacją swojej marki osobistej.

Jak to robić? Zadbaj o spójność wizualną i słowną we wszystkich miejscach styku z odbiorcą. Komunikuj swoim odbiorcom to, w co wierzysz, a obok tego pokazuj się ze strony specjalistycznej lub zawodowej w danym temacie. Jeśli prowadzisz swoją komunikację w mediach społecznościowych, zadbaj o to, aby Twoje konta były aktualne i interesujące.

Pomoże to odbiorcom zidentyfikować Cię i Twoją markę na rynku oraz odróżnić od marek konkurencyjnych.

 

3. Twoja marka powinna być przystępna dla odbiorców.

Ludzie ufają i szanują przede wszystkim osoby i marki godne zaufania. Ważne jest, aby Twoja marka osobista wyglądała atrakcyjnie i przystępnie dla swoich odbiorców podczas wszelkich interakcji, odbywających się online lub offline.

Upewnij się więc, że strony i profile Twojej marki osobistej w mediach społecznościowych odpowiadają tej przystępności, czyli m.in. wyglądają profesjonalnie i są czytelne dla odbiorców, do których kierujesz przekaz swojej marki oraz ofertę. 

Zawsze pamiętaj przy tym o autentyczności i pokazaniu się z ludzkiej strony.

 

Dobra marka osobista pomaga wyróżnić się z tłumu, będąc jednocześnie autentyczną, bliską innym ludziom i uczciwą. Niezbędne jest zbudowanie dobrej podstawy dla marki opartej na wartościach, które ludzie mogą zrozumieć, odczuć i którym mogą zaufać.

Solidny fundament pomoże Ci zachować autentyczność, zdobyć lojalnych odbiorców i promować usługi, produkty lub pomysły oraz rozwinąć markę. Pracuj skrupulatnie nad tymi 3 cechami, które opisałam, bo warto. POWODZENIA! 🙂

 

 


Nie masz jeszcze mojej książki? To jest najlepszy moment na jej zakup. 🙂

Zachęcam Cię do zakupu mojej książki, którą pokochali czytelnicy oraz eksperci z branży!

Książkę znajdziesz w 3 opcjach TUTAJ.

 

 


Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ

Jak budować wizerunek marki?

Jak budować wizerunek marki

Jak budować wizerunek marki?

 

Punktem wyjścia do budowy wizerunku marki powinna być dobrze opracowana strategia. 

Tak! Nawet wizerunek musi mieć opracowaną swoją strategię, aby mógł odpowiednio się rozwijać. Strategia pozwala na utrzymanie marki w pionie, kiedy ona zaczyna błądzić. Bez dedykowanej strategii trudno jest osiągnąć wyznaczone cele marki, a nawet jest to niemożliwe.

Usłyszałam podczas jednej konsultacji: „Mój znajomy nie miał żadnej strategii, a rozbudował swoją markę, jest ona rozpoznawalna, a biznes kwitnie. To jak to jest?”

 

Jest to tak, że:

  • Po pierwsze znajomy nie zawsze powie nam całą prawdę;
  • Po drugie nie wiemy jakimi zasobami znajomy dysponował w drodze budowy i rozwoju marki;
  • Po trzecie nie wiemy, czy on budował markę od początku i czy to on był odpowiedzialny za cały proces jej budowy i rozwoju na rynku.

Nie możemy mierzyć nigdy swojej marki przez pryzmat marki kogoś innego, bo zwyczajnie nie jesteśmy w stanie przekalkować działań innych na swoim docelowym rynku…

Poza tym to, co pozwala jednej marce wzrastać, innej może pomóc upadać. Marka to nie system zero-jedynkowy, to skomplikowane działanie matematyczne z wieloma złożonymi wytycznymi — i tak należy do tego tematu podejść.

 

Co składa się na strategię wizerunku marki?

Na strategię składają się przede wszystkim jasno określone cele wizerunku marki oraz sposoby na ich osiągnięcie. Nie może w niej zabraknąć także jej misji i wizji, które są jego podstawą.

Wizerunek marki powinien być odbiciem lustrzanym misji, wizji i wartości, które wychodzą z samego jej wnętrza.

W takiej strategii powinna znaleźć się kompletna identyfikacja, komunikacja, kluczowy przekaz reklamowy oraz elementy relacyjne, promocyjne i sprzedażowe.

 

Opis docelowego wizerunku marki

Jeśli mamy jasno określony cel wizerunku marki, wtedy możemy go opisać szczegółowo, co pozwoli zaplanować wszelkie spójne działania marketingowe.

W drodze takiego planowania warto dobrać odpowiednie zasoby i narzędzia, jakie wykorzystamy w drodze budowy wizerunku marki.

 

Dlaczego wizerunek marki jest ważny?

Właśnie wizerunek marki pozwala jej odróżnić się od konkurencyjnych marek oraz ich dóbr usługowych czy produktowych. W dłuższej perspektywie natomiast pozwana unosić się i zapisywać w umysłach odbiorców.

Dlatego jego wypracowanie jest tak ważne, jeśli marka chce istnieć nie tylko na samym rynku, ale także w świadomości właściwych odbiorców.

 

 


Nie masz jeszcze mojej książki? To jest najlepszy moment na jej zakup. 🙂

Zachęcam Cię do zakupu mojej książki, którą pokochali czytelnicy oraz eksperci z branży!

Książkę znajdziesz w 3 opcjach TUTAJ.

 

 


Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ

Czym jest wizerunek marki?

Czym jest wizerunek marki

Czym jest wizerunek marki?

 

Wizerunek marki jest obrazem tworzącym się w świadomości odbiorców, który odzwierciedla wszelkie wartości i informacje, jakie marka chce przekazać.

 

Jest to również samo nastawienie odbiorcy co do niej, jego aktualne wyobrażenia na jej temat, a także oczekiwania i głębsze odczucia. To cały system spójnych procesów wewnętrznych i zewnętrznych, na który wchodzi identyfikacja, komunikacja, reklama — oparta na misji, wizji, kulturze.

 

W bardzo dużym skrócie są to wszystkie działania, które pomagają marce zaistnieć w świadomości odbiorców oraz wpłynąć na ich odbiór.

 

Jak powstaje wizerunek marki?

Powstaje on wyłącznie wtedy, kiedy osobowość i tożsamość marki się łączy we wszystkich miejscach.

  • Osobowość — to są ukryte cechy marki, niematerialne, które dostrzegają odbiorcy nieświadomie, kierując się swoimi odczuciami.
  • Tożsamość — to są jawne cechy usług i produktów, wyrażane za pomocą znaków, elementów graficznych i odpowiednich komunikatów, które odbiorcy dostrzegają wzrokowo.

 

Co składa się na wizerunek marki?

Na wizerunek marki składają się skojarzenia, które wzbudzają elementy wizualne i niewizualne tj. logo, nazwa, slogan, wizytówki, ulotki, opakowania, symbole, wzory, stopka e-mail, strona internetowa, szata graficzna profilu w social mediach i wiele innych. Ilość tych elementów będzie zależała głównie od rodzaju marki oraz jej strategii.

Kiedy odbiorca widzi elementy graficzne składające się na identyfikację marki czy też odczuwa jej charakter — jego umysł tworzy sobie dane wyobrażenie na jej temat. Zadaniem każdego właściciela marki jest, aby to wyobrażenie było jak najlepsze.

 

Wizerunek marki jest największą wartością dla niej samej, jak i dla jej odbiorców.

 

 


Nie masz jeszcze mojej książki? To jest najlepszy moment na jej zakup. 🙂

Zachęcam Cię do zakupu mojej książki, którą pokochali czytelnicy oraz eksperci z branży!

Książkę znajdziesz w 3 opcjach TUTAJ.

 

 


Potrzebujesz wsparcia w działaniach swojej marki?

UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ INDYWIDUALNĄ